Il reparto si occuper? di creare il nome di un brand/linea avendo a disposizione una serie di informazioni che dovr? fornire il cliente. Per creare il nome di un brand bisogna conoscerlo a fondo: fornire una lista di aggettivi che esprimano la personalit? dell?azienda, elencare i valori distintivi del marchio e capire, ad esempio nel caso di una nuova linea di prodotti o di una nuova identit?, perch? lo si sta facendo e cosa si vuole trasmettere al pubblico.